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萬榮縣成功入選二〇二五年全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例

從農(nóng)及商 “破繭”領(lǐng)跑

9月24日，全國縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在浙江杭州舉行。會(huì)上，商務(wù)部發(fā)布2025年全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例，山西省運(yùn)城市萬榮縣榜上有名。

近年來，作為農(nóng)業(yè)大縣的萬榮縣立足縣域?qū)嶋H，以重塑三級流通體系、完善電商銷售體系、升級多樣消費(fèi)體系為重點(diǎn)，著力打造城鄉(xiāng)需求提升、供給提升，線上擴(kuò)容、線下擴(kuò)能的縣域商業(yè)體系，以縣域商業(yè)創(chuàng)新助推鄉(xiāng)村全面振興。

重塑三級流通體系 實(shí)現(xiàn)“上得來，下得去”

金秋萬榮、秋高氣爽。黃河金三角農(nóng)產(chǎn)品國際交易服務(wù)中心統(tǒng)倉共配中心忙碌依舊，快遞網(wǎng)點(diǎn)在這里高效整合，實(shí)現(xiàn)集中分揀、統(tǒng)一調(diào)度、高效配送；鑫財(cái)源物流園區(qū)等倉儲物流中心，智能分揀設(shè)備飛速運(yùn)轉(zhuǎn)；玉泉物流園區(qū)，多輛無人快遞車忙碌穿梭……

一幅幅生動(dòng)畫面為農(nóng)業(yè)大縣織就無形的“保障網(wǎng)”，體現(xiàn)著縣鄉(xiāng)村三級流通體系的發(fā)展成果。

流通體系，是連接城鄉(xiāng)的“無形通道”。自縣域商業(yè)體系建設(shè)以來，萬榮縣通過拓網(wǎng)、建市、強(qiáng)點(diǎn)，在多領(lǐng)域、多層次重塑縣域流通體系，實(shí)現(xiàn)了縣域商品“下得去”，農(nóng)村產(chǎn)品“上得來”。

“拓網(wǎng)”即拓展三級流通網(wǎng)絡(luò)。在縣級，建設(shè)萬榮縣快遞物流統(tǒng)倉共配中心，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉共配、商貿(mào)物流集散、智慧倉儲平臺等功能，配備無人生產(chǎn)線、快遞車等，實(shí)現(xiàn)科技化、無人化、網(wǎng)絡(luò)化；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，其功能集農(nóng)產(chǎn)品集散交易、批發(fā)零售、倉儲配送、快遞物流等功能于一體，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行；在農(nóng)村，改造提升“夫妻店”、便民店，全縣村級便民商店達(dá)到523家，覆蓋率100%。

“建市”即建設(shè)專業(yè)交易市場。在萬榮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，建設(shè)占地129畝黃河金三角農(nóng)產(chǎn)品國際交易服務(wù)中心，打造區(qū)域性物流中心；在蘋果主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)果品冷鏈物流中心，實(shí)現(xiàn)果品儲藏、分揀、包裝、銷售一體化服務(wù)；在中藥材主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)中藥材展示交易集散綜合服務(wù)中心，提供中藥材收儲銷售、產(chǎn)地加工、市場信息發(fā)布、交易服務(wù)；在香菇主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)香菇綜合交易市場，打造集生產(chǎn)、加工、交易、物流于一體的綜合服務(wù)市場，推動(dòng)香菇產(chǎn)業(yè)全要素提升、全鏈條發(fā)展；在桃果主產(chǎn)區(qū)、小水果主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)桃果批發(fā)市場、小水果商貿(mào)中心，推動(dòng)萬榮桃果、小水果產(chǎn)業(yè)提檔升級。目前，該縣共建成農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)交易市場142個(gè)、商品交易市場5個(gè)、中藥材交易市場6個(gè)，實(shí)現(xiàn)所有農(nóng)產(chǎn)品品類、區(qū)域、功能全覆蓋。

“強(qiáng)點(diǎn)”即強(qiáng)化冷鏈倉儲設(shè)施點(diǎn)。重點(diǎn)撬動(dòng)縣級以上農(nóng)民專業(yè)合作社示范社和示范家庭農(nóng)場、村股份經(jīng)濟(jì)聯(lián)合社等三類市場主體投資建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施。截至目前，全縣共建成103個(gè)倉儲保鮮冷鏈設(shè)施，庫容量達(dá)到53.3萬立方米。

萬榮縣委副書記、縣長儀天亮說，萬榮在多個(gè)領(lǐng)域建成多功能、立體化、鏈條式的流通體系，打通了縣域、鄉(xiāng)村商品流通的“大動(dòng)脈”和“毛細(xì)血管”，在倉儲物流交易等方式上實(shí)現(xiàn)了新躍升。

完善電商銷售體系 實(shí)現(xiàn)“走得出、賣得好”

在萬榮縣現(xiàn)代果業(yè)綜合服務(wù)中心，運(yùn)城市楊愛笑電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钬愗愓�關(guān)注著屏幕上跳動(dòng)的物流數(shù)據(jù)——?jiǎng)偛烧�的水蜜桃�?jīng)分揀、包裝，正通過冷鏈車發(fā)往周邊城市，系統(tǒng)顯示“最快訂單2小時(shí)08分送達(dá)”。

這個(gè)“00后”“創(chuàng)客”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用數(shù)字化為萬榮新農(nóng)村發(fā)展注入鮮活動(dòng)能。從萬榮田間地頭新鮮產(chǎn)出的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，通過電子商務(wù)的一個(gè)個(gè)“云端”，走向全國各地。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為“云端上的經(jīng)濟(jì)”，只有相對成熟完善的市場銷售體系，才能讓城鄉(xiāng)群眾最大程度獲利。萬榮具備良好的電商基礎(chǔ)，全縣大力整合現(xiàn)有各類資源，創(chuàng)建了五種市場銷售模式，打造出縣域商業(yè)體系建設(shè)的“萬榮模式”。

一是“出口平臺+電商”模式。該縣是國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，現(xiàn)有具備出口資質(zhì)的果品企業(yè)、合作社15家。依托這些資源，該縣對內(nèi)加強(qiáng)農(nóng)戶標(biāo)準(zhǔn)化種植生產(chǎn)、運(yùn)營管理，組織縣內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類國際展會(huì)，進(jìn)一步打開國外高端市場，并借助阿里巴巴國際站等跨境電商平臺廣泛開展相關(guān)業(yè)務(wù)，助力萬榮果品出口到歐美、東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)，年出口量達(dá)3萬噸。

二是“產(chǎn)地市場+電商”模式。建成大中型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場26家、田間交易市場57座，遍布全縣14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年交易果品量達(dá)32萬噸。產(chǎn)地市場與縣內(nèi)眾多電商微商強(qiáng)化合作，有效減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)戶與市場對接能力，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

三是“冷鏈物流+電商”模式。全縣推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)，全縣年果品冷藏保鮮量達(dá)60.2萬噸，其中蘋果冷藏占比達(dá)79.4%，蘋果清庫后其他水果預(yù)冷占比20.6%，全縣果品的低溫處理率達(dá)到63.1%。目前，全縣已有80余家果庫在抖音、淘寶、拼多多等平臺開設(shè)了電商店鋪，探索線下和線上相結(jié)合模式，效果明顯。

四是“龍頭企業(yè)+電商”模式。積極引進(jìn)國內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，目前，國內(nèi)領(lǐng)先的果業(yè)數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈綜合性企業(yè)陜西自然搭檔農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司已落地該縣，建成萬榮數(shù)農(nóng)中心，運(yùn)營以來收儲并通過網(wǎng)絡(luò)銷售蘋果5000余噸；鵬凱果業(yè)、宏祥果業(yè)等龍頭企業(yè)與電商合作，日發(fā)件量最高達(dá)1.5萬件，帶動(dòng)蘋果等農(nóng)產(chǎn)品銷售3000余萬元。

五是“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)+電商”模式。該縣漢薛鎮(zhèn)被評為全省優(yōu)秀鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，總投資2.2億元，以蘋果、桃、柿餅、香菇、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主。截至目前，漢薛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)共新增市場主體73個(gè)，網(wǎng)絡(luò)銷售額2.4億元。

萬榮紅富士蘋果、果木香菇……這些特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)獲得一波又一波巨大“流量”，在市場上“走得出、賣得好”。目前，全縣每年通過電商渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品超8萬噸，年銷售額達(dá)8.4億元，帶動(dòng)全縣10萬余人受益。

升級多樣消費(fèi)體系 實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)得快、做得大”

走進(jìn)萬榮商業(yè)區(qū)錦里芳華古街，濃濃的漢唐古建風(fēng)撲面而來，現(xiàn)場演示的效果圖美輪美奐。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李繼忠介紹，古街臨河靠水、宜商宜居，是萬榮縣升級消費(fèi)體系、打造消費(fèi)新場景的重要項(xiàng)目；

里望鄉(xiāng)商貿(mào)中心兼?zhèn)滢r(nóng)產(chǎn)品交易、快遞物流送達(dá)、購物休閑娛樂等功能，成為全鄉(xiāng)鎮(zhèn)人流最多、功能最全、消費(fèi)最活躍的場所；

……

萬榮縣以大項(xiàng)目為引領(lǐng)，以便民服務(wù)為著力點(diǎn)，以品牌價(jià)值提升為依托，多樣化打造消費(fèi)場景、升級消費(fèi)體系，讓資金轉(zhuǎn)得快、企業(yè)做得大、群眾得實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)快發(fā)展。

以重大項(xiàng)目為引領(lǐng)。在飛云樓文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，萬榮縣充分利用通用機(jī)場落戶萬榮重大機(jī)遇，引進(jìn)并配套開工建設(shè)了香江廣場、希爾頓花園酒店、全季酒店、肯德基首店、錦里古街等一大批檔次高、帶動(dòng)性強(qiáng)的商業(yè)項(xiàng)目，提升消費(fèi)層級。支持商貿(mào)流通企業(yè)設(shè)立貿(mào)易總部，萬榮易家生活購物廣場和榮河“1+1”超市在運(yùn)城市累計(jì)投資建設(shè)50余家大型商超，實(shí)現(xiàn)市縣兩級統(tǒng)一管理、集中配送，打造商貿(mào)流通領(lǐng)域的“萬榮名片”。積極引導(dǎo)山西亮鑫果業(yè)股份有限公司、山西宏祥果業(yè)股份有限公司成功股改掛牌，助推服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

以便民服務(wù)為著力點(diǎn)。打造香江小吃街、榮河路兩條高標(biāo)準(zhǔn)餐飲街，全面提升居民消費(fèi)品質(zhì)。打造主題鮮明、亮點(diǎn)突出、功能互補(bǔ)的財(cái)富步行街、夜市一條街等特色商業(yè)街區(qū)，培育特色“名街區(qū)”；以“居民出家門步行5分鐘到達(dá)便利店，10分鐘到達(dá)超市、餐飲店，驅(qū)車15分鐘到達(dá)購物中心”為目標(biāo)，配置10個(gè)社區(qū)便民“微商圈”。萬榮易家超市發(fā)展社區(qū)便民網(wǎng)點(diǎn)13家，滿足居民便捷、時(shí)尚、特色、放心的消費(fèi)需求，發(fā)展社區(qū)“微商圈”；圍繞笑話廣場、體育場等人流量較大的聚集區(qū)，設(shè)置固定攤位260個(gè)。集合萬榮特色美食、妙趣夜市、傳統(tǒng)美食、品牌飲品、潮流美食、兒童游樂等復(fù)合型業(yè)態(tài)，打造“都市霓虹 煙火萬榮”北解休閑美食廣場，助推全縣“夜經(jīng)濟(jì)”全面開花，激發(fā)城市“煙火氣”。

以品牌價(jià)值提升為依托。蘋果和香菇是萬榮縣農(nóng)業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)。連年來，該縣通過線下參加大型會(huì)展活動(dòng)，線上開展多種形式的直播帶貨等形式，推薦“萬榮蘋果”品牌，果品出口全世界30多個(gè)國家和地區(qū)，“萬榮蘋果”榮獲首批“山西標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)識，萬榮縣獲評“國家級出口水果質(zhì)量安全示范區(qū)”，“萬榮蘋果”2025年區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)47.54億元，位列全國果品區(qū)域公用品牌第29位。萬榮年產(chǎn)果木香菇4000萬棒、鮮香菇4萬噸，年產(chǎn)值3.5億元，帶動(dòng)農(nóng)戶增收超過1.2億元，香菇產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全省第一。

萬榮縣委書記王飛說，萬榮是農(nóng)業(yè)大縣，縣域商業(yè)體系建設(shè)離不開一個(gè)“農(nóng)”字。下一步，萬榮縣要繼續(xù)在農(nóng)產(chǎn)品加工、開拓農(nóng)產(chǎn)品高端市場上下功夫，提升附加值，讓商業(yè)體系建設(shè)惠及更多城鄉(xiāng)群眾。（記者 陳永年 特約通訊員 馬逢春）