央廣網(wǎng)上海3月19日消息（記者郭振丹）3月18日，在2026“投資上�！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會上，上海公布廣告業(yè)“成績單”：2025年全市廣告業(yè)營收歷史性突破4000億元大關(guān)，同比增長12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位；數(shù)字廣告營收占比高達(dá)85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型，行業(yè)發(fā)展勢能澎湃強(qiáng)勁。

作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級地區(qū)，上海正以健全完善的生態(tài)體系、強(qiáng)勁迸發(fā)的創(chuàng)新活力，成為全球廣告資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級的首選沃土。在“十五五”開局之年，廣告業(yè)的強(qiáng)勁躍升為全市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對外開放注入澎湃動能。

上海公布廣告業(yè)“成績單”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

全國首個(gè)專項(xiàng)措施支持AI賦能 從研發(fā)到落地“全鏈條護(hù)航”

近年來，上海廣告業(yè)錨定“國際數(shù)字廣告之都”建設(shè)核心目標(biāo)，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，走出一條科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展之路。其中，一個(gè)標(biāo)志性動作便是上海于2025年在全國率先出臺支持AI賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的12條專項(xiàng)措施，構(gòu)建起覆蓋技術(shù)研發(fā)、場景應(yīng)用、人才培育、金融賦能的全鏈條政策保障體系。

近一年來，12條專項(xiàng)措施效果顯現(xiàn)。2025年，上海全市34個(gè)“AI+廣告”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獲專項(xiàng)支持，涵蓋廣告創(chuàng)意智能體研發(fā)、算法精準(zhǔn)投放、虛擬數(shù)字人應(yīng)用等前沿領(lǐng)域，樹立廣告行業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。創(chuàng)新推出的“數(shù)廣貸”金融產(chǎn)品已助力500余家上海數(shù)字廣告企業(yè)融資超30億元，為產(chǎn)業(yè)升級注入充沛金融活水。

在空間布局上，徐匯、普陀、浦東三區(qū)各展所長、協(xié)同發(fā)力，形成了“東西呼應(yīng)、多點(diǎn)支撐”的發(fā)展格局。徐匯依托“模速空間”打造AI廣告創(chuàng)新生態(tài)，普陀搭建技術(shù)轉(zhuǎn)化試驗(yàn)平臺，浦東則深耕大模型產(chǎn)業(yè)集聚，均在AI+數(shù)字廣告的賽道上跑出特色。

可以看到，上海廣告業(yè)正以完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的孵化體系，成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)扎根成長、發(fā)展壯大的“強(qiáng)磁場”。截至2025年底，全市規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業(yè)、逾300家億元級骨干企業(yè)，構(gòu)建起“龍頭引領(lǐng)、骨干支撐、潛力迸發(fā)”的金字塔式企業(yè)梯隊(duì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基愈發(fā)穩(wěn)固。全市16家各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，織密“1+3+12”雁陣式孵化網(wǎng)絡(luò)，集聚近4000家廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)，搭建起全周期、全方位、全要素的產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為海內(nèi)外企業(yè)入駐發(fā)展提供優(yōu)渥土壤。

依托“模速空間”打造AI廣告創(chuàng)新生態(tài)（央廣網(wǎng)記者 郭振丹 攝）

41項(xiàng)硬核舉措發(fā)布，累計(jì)9885萬專項(xiàng)資金落地

3月18日，上海發(fā)布《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單3.0版》，涵蓋資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、技術(shù)創(chuàng)新等41項(xiàng)硬核舉措，構(gòu)建起全周期、多層次、廣覆蓋的政策服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

在資金支持方面，新政拿出“真金白銀”為企業(yè)賦能。作為全國首個(gè)億元級廣告業(yè)專項(xiàng)支持資金，上海廣告業(yè)專項(xiàng)資金已累計(jì)支持45個(gè)項(xiàng)目、撥付9885萬元，其中對“AI+數(shù)字廣告”智能體研發(fā)等重大示范項(xiàng)目，市、區(qū)兩級支持金額最高可達(dá)1200萬元。新政還創(chuàng)新推出算力券、模型券、語料券，支持企業(yè)優(yōu)惠使用智能算力和語料庫資源，對租用算力的企業(yè)，區(qū)級可按實(shí)際投入30%給予單個(gè)主體年度最高2000萬元支持。

“人才是廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，上海目前已擁有17所高校開設(shè)21個(gè)廣告專業(yè)，其中國家級一流本科專業(yè)2個(gè)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才占全國比重達(dá)22%，上海創(chuàng)意人才高低的優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固�！鄙虾Ｊ惺袌霰O(jiān)管局二級巡視員、廣告處處長張紅冰表示，新政在人才激勵(lì)方面同樣拿出“真金白銀”的務(wù)實(shí)舉措。例如東方英才計(jì)劃，青年廣告人才可享受30萬元至50萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)；廣告設(shè)計(jì)師列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》，可按規(guī)定享受上海市人才引進(jìn)等政策支持。

不僅如此，新政還將廣告服務(wù)納入專業(yè)服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)培育方向，支持本土廣告企業(yè)為境外企業(yè)提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布及國際互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。同時(shí)支持廣告等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)“伴隨出海”，服務(wù)本土企業(yè)出海經(jīng)營，創(chuàng)新推出“出海服務(wù)券”對企業(yè)購買出海所需的專業(yè)服務(wù)給予支持，為企業(yè)拓展全球市場提供系統(tǒng)性解決方案。