編者按：站在5.67萬億GDP新起點，上�！笆�五五”規(guī)劃藍圖已然清晰。錨定“五個中心”聯(lián)動升級、科技創(chuàng)新策源突破、文化軟實力躍升、民生福祉提質、綠色宜居深化等。2026年上海兩會期間，代表委員共謀超大城市高質量發(fā)展路徑。央廣網上海頻道特別策劃《上�！笆�五五”開局·問計》，本欄目以“問計”為鑰，解碼上海如何以改革破題、以創(chuàng)新賦能，在全球變局中鍛造核心競爭力，書寫人民城市新答卷。

央廣網上海2月5日消息 上海博物館“古埃及文明大展”吸引觀眾超277萬人次，近七成來自外地和海外；《悲慘世界》連演65場，六成觀眾為一部劇奔赴上海；全市網絡游戲產業(yè)海外收入突破303億元，持續(xù)領跑全國……2026年上海兩會會場內外，一組數(shù)字被多位代表委員們關注著。

數(shù)字背后體現(xiàn)的文化內涵，已不僅是點綴城市生活的“軟風景”，更是驅動高質量發(fā)展、提升全球核心競爭力的“硬支撐”。

站在“十五五”規(guī)劃的開局之年，上海如何讓這股看似無形的力量，真正轉化為可感、可及、可衡量的發(fā)展動能？代表委員們從文旅融合、消費促進、城市建設、國際傳播等多個維度，給出了扎實而富有前瞻性的“上海方案”。

上海博物館“古埃及文明大展”閉幕嘉年華現(xiàn)場（央廣網記者 林馥榆 攝）

從“網紅”到“長紅”，超級IP如何煉成“消費引擎”？

一個展覽，能否激活一座城？上海市人大代表、上海博物館館長褚曉波的答案是肯定的。277萬觀展人次、拉動超350億元城市綜合消費的“古埃及文明大展”，不僅創(chuàng)下全球博物館收費特展紀錄，更用實踐證明了高品質文化內容對城市能級的強大提升作用�！安┪镳^要成為文化敘事的主導者和消費的賦能者。我們即將推出的‘美洲古代文明大展’，目標是打造一生必看一次的超級大展，配套‘特展+文創(chuàng)+餐飲+社交+演藝’的綜合體驗�！瘪視圆ㄕf。

超級IP的能量遠不止于此。上海市政協(xié)常委、上海大劇院總經理張笑丁表示，未來將有更多優(yōu)質劇目匯聚上海，演藝市場的繁盛將帶動各類要素形成良性循環(huán)。上海市人大代表、上海文化廣播影視集團有限公司副總裁王健兒則用數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：去年打造的“上海之夏國際動漫月”，聯(lián)動三大動漫展會，吸引超200萬人次參與，直接帶動消費18億元，成為文旅融合新名片。

然而，對標紐約、倫敦、巴黎等國際文化大都市，上海的文旅產業(yè)在規(guī)模、能級和輻射力上仍有提升空間。上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長黃震在政協(xié)大會發(fā)言中直言，頂級IP的商業(yè)價值尚未完全體現(xiàn)，龍頭企業(yè)的潛力有待進一步釋放。他建議，深化國企民企合作，發(fā)揮各自在場景資源和市場運營上的優(yōu)勢，共同深挖頂級IP的溢出效應，并設立城市IP孵化基金，支持培育富有中國特色和世界影響力的本土IP。

IP的打造，正從單一內容向系統(tǒng)生態(tài)演進。黃震提出，可以組建大型賽事、演出、景點、商圈的企業(yè)合作聯(lián)盟，制定“票根權益共享清單”，開發(fā)“門票+”一站式服務，打造涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條的“第二空間”，讓短暫的觀演體驗，沉淀為長期的消費記憶和情感聯(lián)結。

從“相加”到“相融”，“文體旅商展”如何產生化學反應？

文化軟實力的提升，關鍵在于打破壁壘，促進深度融合。徐匯濱江西岸的一次成功試水，提供了破局思路。2025年，中國三人籃球超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在西岸油罐藝術中心舉辦，開創(chuàng)了“藝術地標×熱血賽事”的跨界模式，并聯(lián)動“西岸新品節(jié)”市集，構建沉浸式場景。數(shù)據(jù)顯示，該活動吸引了超過30%的非傳統(tǒng)體育觀眾，顯著提升了人群滯留時間與消費密度。

上海市政協(xié)委員、萬瑞普盈集團董事長陳樂接受央廣網記者采訪（央廣網發(fā) 郭振丹 攝）

“這證明，以頂級IP引領、多元業(yè)態(tài)融合、常態(tài)化運營的模式，是激活空間、拉動消費的有效路徑。”上海市政協(xié)委員、萬瑞普盈集團董事長陳樂在建議中呼吁將“核心賽事+主題市集+潮流藝術展+音樂演藝”的成功模式標準化、產品化，構建從國際頂級賽事到城市街頭賽的多層次體系，讓西岸實現(xiàn)“周周有活動、月月有獎勵”的常態(tài)化內容供給，變公共空間為持續(xù)活躍的社交消費場。

這種“融合”思維，正在成為共識。上海市人大代表，上海市虹口區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文化和旅游局局長、區(qū)文物局局長童科提出，文旅商體展要更“經濟”，通過打造上海限量版文創(chuàng)產品等方式，將觀展、觀賽的熱情直接轉化為消費力。他指出，上海去年文旅商體展活動預計破萬場，但大量是碎片化、快閃型活動，如何精準統(tǒng)計其帶動的消費數(shù)據(jù)，是衡量其經濟效益、優(yōu)化政策支持的關鍵�！拔穆蒙腆w展活動應更加國際化，我們應該利用好240小時過境免簽政策，打造‘為一場文化盛宴奔赴一座城’的吸引力。同時，在科技賦能方面，可優(yōu)化入境游客手機軟件使用體驗，推出上海限量版文旅產品，并做好碎片化活動的數(shù)據(jù)納統(tǒng)，精準測算消費帶動效應。”童科說。

從“算力”到“敘事力”，科技如何賦能文化“新質生產力”？

在數(shù)字時代，文化軟實力的競爭，越來越體現(xiàn)為科技硬實力的較量�！拔幕�是城市靈魂，科技是發(fā)展引擎。”王健兒指出，“文化+科技”是上海搶占未來文化產業(yè)制高點的核心抓手。他建議，應加快推動國有文化單位與科技企業(yè)的戰(zhàn)略性重組，為傳統(tǒng)文化產業(yè)注入“科技基因”，加快建設數(shù)智媒體集團。

虛擬演藝、沉浸式體育等新賽道，成為科技賦能的前沿。王健兒列舉了英國ABBA虛擬演唱會、美國沉浸式體育觀賽等國際案例，認為上海完全有條件率先突破，打造本土虛擬演藝IP和標桿作品，為演藝產業(yè)開辟千億級新市場。他還特別提到，應將短劇出海上升至戰(zhàn)略高度，依托臨港新片區(qū)的算力、政策優(yōu)勢，搭建全鏈條AI微短劇平臺，讓上海成為中國文化“走出去”的數(shù)字樞紐。

2025年，F(xiàn)ISE賽事再次登陸上海（央廣網發(fā) 受訪者供圖）

“技術定義審美上限�！鄙虾Ｊ腥舜蟠�表，上海米哈游網絡科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁、董事長劉偉從游戲產業(yè)出海的一線實踐出發(fā)，提出了“硬科技邏輯”。他指出，上海游戲企業(yè)能贏得全球市場，共性在于選擇了“技術立身”的道路，以“高精尖制造”的標準打磨產品。他建議，上海應像支持集成電路、生物醫(yī)藥一樣，重點支持圖形引擎、云原生架構、生成式AI模型等數(shù)字文創(chuàng)“根技術”的研發(fā)，筑牢“新質生產力”底座。

更為深遠的是，劉偉呼吁推動產業(yè)從“產品出�！毕颉皹藴逝c模式出�！笨缭健！拔覀儾粦�止步于做全球市場的‘內容供應商’，而應致力于成為全球數(shù)字文化生態(tài)的‘架構師’�！彼�提出，上海應利用自身優(yōu)勢，主動參與乃至主導數(shù)字資產確權、元宇宙交互協(xié)議等全球規(guī)則的制定，讓“上海聲音”影響世界。

從“符號”到“認同”，城市敘事如何贏得全球共鳴？

文化軟實力的終極目標，是塑造認同、贏得共鳴。上海市人大代表、上海市文聯(lián)副主席李守白指出，上海缺乏如埃菲爾鐵塔、自由女神像那樣具有全球辨識度和情感聯(lián)結的世界級文化象征。他建議，系統(tǒng)梳理外灘、石庫門、蘇州河工業(yè)遺存、衡復風貌區(qū)等空間載體，提煉兼具歷史縱深與當代價值的文化意象，構建“近代中國看上�！钡扔袦囟鹊某鞘袛⑹驴蚣堋�

這一過程，離不開“自主敘事”。褚曉波表示，“古埃及文明大展”的成功，很重要的一點在于告別“拿來主義”，實現(xiàn)了從展品到敘事邏輯的自主策劃�！疤嵘�軟實力，既要開放包容，更要堅守文化自信，用自主敘事展示好城市形象、傳播好中國聲音�！彼�說。上海博物館即將在洛杉磯開設分館，正是“引進來”與“走出去”并舉，搭建文明互鑒橋梁的實踐。

讓文化可感、可及，融入日常生活，是提升市民幸福感與歸屬感，進而形成文化認同的基礎。上海市人大代表、上海市群眾藝術館館長吳鵬宏以上海大歌劇院即將開放為例，建議其超越傳統(tǒng)劇院管理，將社會大美育作為核心職能，打破圍墻，開放公共空間，納入“市民藝術夜�！钡绕放祈椖浚�讓高雅藝術融入市民日常，成為全年齡段的美育課堂。

從浦西的西岸濱江到浦東的大歌劇院，從古老的博物館到虛擬的元宇宙，從本地的老字號到全球的游戲玩家，上海的文化軟實力建設，正在多條賽道上同步展開。

當文化的“軟實力”真正轉化為驅動創(chuàng)新、促進消費、塑造認同、鏈接全球的“硬支撐”，上海未來五年為世界呈現(xiàn)的，將不僅是一座經濟繁榮的現(xiàn)代化國際大都市，更將是一個文明交流互鑒、人文關懷充盈、具有強大精神感召力的“人民城市”生動典范。

監(jiān)制：顧梅 常青

策劃/統(tǒng)籌：王文偉

記者：林馥榆

聯(lián)合采制：唐奇云 郭振丹 沈梅