2026年元旦假期期間，山東省文化和旅游系統(tǒng)持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)供給，全力激發(fā)市場活力，營造文明有序的出游環(huán)境。全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客468.2萬人次，營業(yè)收入19438.7萬元，按可比口徑（日均）分別增長14.0%和12.2%。全省16家5A級旅游景區(qū)平均每日接待游客37.08萬人次，比2025年1月1日增長24.10%；平均每日營業(yè)收入1291.74萬元，比2025年1月1日增長38.30%。

產(chǎn)品供給持續(xù)豐富

跨年活動點燃節(jié)日氛圍。山東美術(shù)館聯(lián)合山東歌舞劇院推出“2026美術(shù)館奇妙夜”，將“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”和民族舞劇《大染坊》巧妙串聯(lián)融合，用藝術(shù)點亮泉城新年；淄博海岱樓鐘書閣跨年夜推出祈愿氣球放飛與“以愛為光”愛心焰火秀等活動，同步舉行羅振宇跨年演講；東營通過“東營文旅”視頻號、抖音號同步跨年直播，好禮送不停，觀看量超3萬人次，點贊量超40萬；日照舉辦“2026中國（日照）元旦迎日啟新活動”，吸引近3萬人參與，營造濃厚新年氛圍。城市打卡增添新景。青島信號山公園、拾花樓聯(lián)動開展冬日“馬”上出發(fā)——“老城漫游·尋跡龍山路”打卡地圖活動；煙臺舉辦2026“仙境海岸 好運煙臺”元旦登高迎新跑、“馬”上出發(fā)“泵”躍2026—煙臺鳳凰湖大V泵道新年競速賽等活動，帶動游客領(lǐng)略城市魅力。文藝演出精彩紛呈。山東歌舞劇院舉辦2026山東新年音樂會；省京劇院推出“迎新年·慶元旦”系列演出；煙臺組織2026煙臺新年音樂會、“世界交響名曲之夜”等20余場主題鮮明、形式豐富的文藝演出活動；聊城推出水城明珠大劇院2026年新年音樂會、2026全國京劇名家名段演唱會等，不斷豐富市民的精神文化生活，提升節(jié)日藝術(shù)氛圍。

傳統(tǒng)景區(qū)煥新出彩

各景區(qū)精心策劃活動，不斷提升游客參與感與體驗感。淄博周村古商城推出《蠶謀》劇本游、角色互動與非遺展演，游客身著古裝體驗傳統(tǒng)技藝，讓商埠文化在煙火氣中“活起來”；棗莊臺兒莊古城將“點福燈”“開福門”儀式與“十二花神”主題巡游、情景演藝、年味集市、春節(jié)廟會民俗展演等相融合，打造沉浸式游覽場景；威海榮成市那香海景區(qū)舉辦“天鵝童話節(jié)”，推出觀天鵝、泡溫泉、喂海鷗、賞雪景、玩冰雪、品美食、住美宿等十大主題活動，構(gòu)建全維度冬季度假體驗；德州夏津德影城推出漢服體驗、NPC互動、非遺展演、夜間鐵樹銀花等活動，營造濃厚節(jié)日氛圍；聊城水上古城舉辦“福運啟新”2026元旦祈福系列活動，漢服巡游、武術(shù)展演、街舞PK等主題表演輪番上演；濱州黃河樓以“九曲煥新 智耀濱州”為主題舉辦2026新年亮燈盛典，將六大主題燈展、威亞表演、舞蹈表演、非遺火壺等特色項目與現(xiàn)代光影技術(shù)相結(jié)合，營造古今交匯的奇幻氛圍。

惠民政策激活消費

各地結(jié)合資源特色推出系列優(yōu)惠，有效激發(fā)文旅市場活力。濟(jì)南舉辦山東省第二屆冰雪消費季暨濟(jì)南市首屆冰雪消費季啟動儀式，釋放冬季文旅消費活力；淄博紅葉柿巖對博山籍市民實行轉(zhuǎn)發(fā)免門票活動，外地游客購票立減30元，有效平衡客流；濰坊組織全市64家A級景區(qū)、30家星級酒店及96家連鎖品牌酒店推出系列優(yōu)惠政策，對所有生肖屬馬或姓馬的外地游客給予住宿折扣等禮遇；濟(jì)寧三孔景區(qū)為“齊魯1號”旅游列車乘客提供聯(lián)票八折優(yōu)惠，拓展跨區(qū)域客源市場；威海劉公島景區(qū)面向威海市民推出“半買伴送”活動，全國游客可享二次游覽六六折優(yōu)惠；臨沂推出特色項目、門票折扣、特價套餐等多重福利，聯(lián)合滴滴出行為游客送上最低6折起的打車禮包，提升游客出行體驗。

文博場館備受青睞

文化體驗活動形式多樣、參與廣泛。淄博市圖書館開展“陶琉寫意·絲帛成章——淄博文化三寶展”“淄水映華章——鏡頭里的淄博蝶變”主題攝影展等活動20場次，吸引4300余人次參與；棗莊策劃推出“元旦史話—歷代歲首變遷主題展”線上展覽及“花上月令”文化雅集、“翰墨書香”書畫交流等線下活動；東營市美術(shù)館舉辦2026“藝啟新年”藝術(shù)非遺嘉年華、“墨繪芳華”—中青年書畫名家邀請展、非遺手作市集、百人夜校手作等活動，假期累計接待游客約1.6萬人次；煙臺市博物館舉辦“文物里的非遺”活動，邀請傳承人與市民游客互動，現(xiàn)場體驗非遺手工技藝；濟(jì)寧李白紀(jì)念館舉辦“李白生平展”“李白詩意書畫展”，同步推出全景VR線上展，讓觀眾沉浸式感受詩仙風(fēng)采；臨沂市博物館推出“古物啟新元”文物主題活動，銀雀山漢墓竹簡博物館開展公益講解、主題課堂等研學(xué)活動；濱州市圖書館新增設(shè)掐絲琺瑯?biāo)囆g(shù)體驗區(qū)、宋錦珍珠畫創(chuàng)意手作區(qū)及非遺拓印體驗區(qū)，推動傳統(tǒng)工藝融入公共文化空間。

多元業(yè)態(tài)豐富拓展

冰雪旅游熱度攀升。淄博魯山國家森林公園開啟“魯中雪國—2026冰森奇緣季”，研發(fā)“魯冰森”IP主題限定文創(chuàng)，塑造沉浸式冰雪場景；臨沂云蒙景區(qū)打造冰雪森林和冰瀑景觀。溫泉康養(yǎng)需求旺盛。棗莊盈泰生態(tài)溫泉度假村舉辦“冬游棗莊·趣享溫泉”棗莊市第十五屆溫泉文化旅游季活動，推動溫泉旅游與休閑度假深度融合；濰坊整合諸城竹山溫泉酒店、攬翠湖天沐溫泉度假村等溫泉資源，打響冬季溫泉康養(yǎng)品牌。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。濰坊臨朐隱士村、石峪村等推出包含田園觀光、農(nóng)事體驗、精品民宿、農(nóng)家私房菜在內(nèi)的“鄉(xiāng)村微度假”套餐；濱州開展多品種果蔬采摘活動，豐富游客鄉(xiāng)村體驗。夜間旅游提質(zhì)升級。濟(jì)寧運河記憶街區(qū)舉辦運河畔無人機科技光影秀，將現(xiàn)代科技與運河夜景深度融合，打造夜間文旅消費新亮點。（來源：山東省文旅廳）