編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、國潮消費等熱點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進、活力迸發(fā)的時代圖景。
央廣網(wǎng)濟南1月28日消息（記者劉博倫）新春將至，年味漸濃。齊魯大地上，年貨經(jīng)濟持續(xù)升溫，訂單量、快件量、新業(yè)態(tài)增速等一組組鮮活數(shù)據(jù)，勾勒出山東年貨市場的蓬勃生機。
消費需求的持續(xù)釋放，成為年貨經(jīng)濟增長的核心引擎。山東一家食品飲料有限公司給出的年貨訂單數(shù)據(jù)格外亮眼，“今年我們接到的春節(jié)豆制飲料訂單量約達6000噸，較2025年春節(jié)的2000噸翻了三倍，市場熱度超出預(yù)期�！惫究偨�(jīng)理王一帆表示，訂單激增的背后，是產(chǎn)品供給與消費趨勢的精準(zhǔn)契合。相較于以往以紅棗、原味、黑豆等傳統(tǒng)口味為主的格局，今年企業(yè)聚焦健康化、年輕化消費需求，重點推廣椰香、黑芝麻、白桃烏龍和茉莉雪芽等低糖低脂的新口味產(chǎn)品，精準(zhǔn)踩中當(dāng)下58%消費者將健康屬性列為年貨選購首要考量的市場趨勢。
企業(yè)生產(chǎn)車間流水線開足馬力加工產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 劉博倫 攝）
渠道革新為消費增長注入新動能。企業(yè)從最初依賴達人直播帶貨，逐步轉(zhuǎn)型為自建直播間，構(gòu)建起直達消費者的銷售鏈路，帶動銷量實現(xiàn)20%的同比增幅。“我們堅守極致性價比，剔除虛高定價、砍掉中間環(huán)節(jié)，讓消費者以更優(yōu)惠價格買到高品質(zhì)產(chǎn)品�！痹撠撠�(zé)人表示，這種“去中間商化”的模式，既契合了當(dāng)下理性消費的潮流，也讓企業(yè)在年貨市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，成為山東食品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。
消費市場的火爆，離不開物流體系的堅實保障�！�1月16日年貨節(jié)前，山東省快件量約為610萬件，年貨節(jié)后增至650萬件左右，快件量的穩(wěn)步攀升直觀反映了消費市場的活力�！鄙綎|一家快遞企業(yè)管理中心辦公室主任張凱用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了物流行業(yè)的忙碌景象。值得關(guān)注的是，貨物品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，與去年傳統(tǒng)商超網(wǎng)點以海產(chǎn)品為主的情況相比，今年威海、煙臺、日照等沿海區(qū)域的生鮮類產(chǎn)品增幅顯著，從物流網(wǎng)點層面看，增幅達到5%至10%，彰顯出居民對高品質(zhì)生鮮年貨的需求升級。
工作人員正在對年貨包裹進行分揀（央廣網(wǎng)記者 劉博倫 攝）
面對快件量激增的考驗，山東物流行業(yè)以科技賦能提升服務(wù)效能。該快遞企業(yè)通過硬件升級與流程優(yōu)化雙舉措，為年貨寄遞“加速護航”：出港環(huán)節(jié)新增兩個卸貨口，卸車效率提升10%；引入翻板機、自動裝車線等自動化分揀設(shè)備，綜合處理能力提升約10%，同時實現(xiàn)人工成本下降5%。搭配智慧園區(qū)擁堵預(yù)警系統(tǒng)，有效規(guī)避高峰期間貨物積壓風(fēng)險，確保生鮮等年貨及時送達消費者手中，讓“山海風(fēng)味”跨越距離溫暖萬家。
從食品企業(yè)的產(chǎn)品迭代、渠道創(chuàng)新，到物流行業(yè)的效能提升、保障升級，山東年貨經(jīng)濟的亮眼表現(xiàn)，是消費市場供需兩旺的生動寫照。一組組攀升的數(shù)據(jù)、一項項務(wù)實的舉措，不僅讓年味更足、消費更旺，更印證了中國經(jīng)濟開局之年的強勁韌性與蓬勃活力。
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