青海省紅十字會策劃制作《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，內(nèi)容以“三救三獻(xiàn)”工作為主線，拍攝剪輯造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)、積石山地震災(zāi)情救援、個人大額捐款、先心病患兒救助、應(yīng)急救護(hù)普及等典型案例故事。宣傳片通過在西寧市商業(yè)街區(qū)、機(jī)場、火車站等場所投放，并在青海日報公眾號、人民網(wǎng)青海頻道、民生網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。
一、背景意義
為更好地宣傳紅十字工作，以直觀畫面展示紅十字會主責(zé)主業(yè)，提升公眾對紅十字會的認(rèn)知度，傳播“人道、博愛、奉獻(xiàn)”精神，增強(qiáng)紅會公信力，動員更多社會力量參與人道事業(yè)，青海省紅十字會策劃制作了《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，真實反映“三救三獻(xiàn)”、人道資源動員和志愿服務(wù)工作開展情況。
二、主要做法
為弘揚“人道、博愛、奉獻(xiàn)”的紅十字精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，我會圍繞紅十字主責(zé)主業(yè)拍攝公益宣傳片，以鮮活的案例展示新時代凡人善舉。經(jīng)過前期精心策劃，宣傳片主要側(cè)重講述六個方面的內(nèi)容。一是公交車司機(jī)的“溫情路線”。36歲的回族漢子林江博是一名公交車司機(jī)，2021年與血液病患者初配成功后，在干細(xì)胞青海分庫工作人員的陪伴和悉心照顧下，經(jīng)過連續(xù)四天注射動員劑，將造血干細(xì)胞化作生命火種。他以“救人是本分”的質(zhì)樸信念，成為全國2萬例中的溫情坐標(biāo)。二是災(zāi)情現(xiàn)場的“守護(hù)先鋒”。積石山6.2級地震發(fā)生后，青海省紅十字會迅速展開應(yīng)急救援工作。隊員大多是青海人，看到家鄉(xiāng)群眾受災(zāi)，他們開展工作更加積極和投入。尤其隊伍中的黨員，沖鋒在前、勇挑重?fù)?dān)，與受災(zāi)群眾一起搭建帳篷、搬卸物資，組建巡邏隊24小時巡邏，哪里有需要，他們就出現(xiàn)在哪里。三是平凡生活里的“急救課堂”。青海省紅十字會將急救知識化作山宗水源的根系，在海拔三千米的土地里悄然延伸。為一批又一批的年輕人開展心肺復(fù)蘇、創(chuàng)傷救護(hù)、海姆立克急救法、AED使用等技能培訓(xùn)。這些掌握了急救技能的年輕面龐，終將會在某個暴風(fēng)雪的夜晚，成為照亮生命的星光。四是青海湖畔的“動人心跳”。青海湖畔的彭毛多吉，是個愛笑的女孩兒，靈動的大眼睛充滿了對這個世界的好奇與向往，五歲的她在生命中最具天真與活力的年紀(jì)確診了先天性心臟病，這讓牧羊的父親揪心，由于家庭微薄的收入，已經(jīng)湊不出她的手術(shù)費。青海省紅十字會的救助，給她帶來了新的希望。手術(shù)成功后，春風(fēng)掠過她泛紅的臉頰，那是生命重新涂染的顏色。五是家國情懷下的“企業(yè)擔(dān)當(dāng)”。近年來，亞洲硅業(yè)（青海）股份有限公司始終秉持“根植青海、回饋社會”的發(fā)展理念，在應(yīng)對重大自然災(zāi)害中主動擔(dān)當(dāng)作為，以實際行動詮釋企業(yè)的家國情懷與社會責(zé)任。公司在省內(nèi)外各類應(yīng)急救援工作中累計捐贈資金1100萬元，榮獲“中國紅十字博愛獎?wù)隆薄Ａ鞘芯罾锏摹皽嘏∥荨�。西寧市城中區(qū)水井巷社區(qū)的紅十字博愛小屋宛如冬日暖陽。志愿者為外賣員遞上熱水，暖身更暖心。春節(jié)時紅十字志愿者帶著米面油走進(jìn)殘疾家庭，陪老人嘮家常、幫忙打掃�！拔迳敝驹阜⻊�(wù)隊從居民身邊事做起，點滴善舉，匯聚成愛，溫暖著整個社區(qū)。
三、實施成效
在2025年“紅十字博愛周”期間，宣傳片《紅十字讓高原更溫暖》在西寧市商業(yè)街區(qū)、機(jī)場、火車站等場所投放，并在青海日報公眾號、人民網(wǎng)青海頻道、民生網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。不少大學(xué)生、新入職的年輕人表示，看到帶著紅十字標(biāo)志的人在守護(hù)生命、為困境群體送去溫暖，這些畫面讓“人道、博愛、奉獻(xiàn)”的信念在心中扎根，受到愿意接過接力棒，成為人道事業(yè)的新力量。
四、經(jīng)驗啟示
內(nèi)容錨定“真實”內(nèi)核。摒棄宏大空洞的敘事，聚焦紅十字工作的具體場景——如急救員跪地施救的掌心溫度、志愿者為災(zāi)區(qū)打包物資的指尖細(xì)節(jié)、造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者與受助者跨越時空的“生命對話”。真實的人物、具體的故事能打破受眾與公益的距離感，讓“人道、博愛、奉獻(xiàn)”精神通過具象畫面直抵人心。
視角貼近“大眾”感知。避免以“宣傳者”視角單向輸出，轉(zhuǎn)而采用“參與者”“受益者”的平民視角。比如從受助老人的視角展現(xiàn)紅十字服務(wù)，從志愿者的第一人稱鏡頭記錄志愿經(jīng)歷，讓觀眾從“看故事”變?yōu)椤案型硎堋保ぐl(fā)情感共鳴與價值認(rèn)同。
傳播適配“多元”渠道。除傳統(tǒng)媒體投放外， 可在短視頻平臺剪輯碎片化片段，在社交平臺發(fā)起互動話題，在高校、社區(qū)推送完整版宣傳片并配套線下分享會，實現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)+廣泛擴(kuò)散”，讓宣傳片在不同圈層形成傳播熱度。
情感落腳“希望”價值。宣傳片不僅呈現(xiàn)紅十字工作的艱辛，更著重傳遞“微小善舉能改變困境”的希望感——如患病兒童因救助重獲健康。這種“困境-幫助-新生”的敘事邏輯，既能展現(xiàn)紅十字的使命擔(dān)當(dāng)，也能喚醒大眾參與公益的熱情，讓宣傳片從“單向傳播”升級為“雙向行動感召”。（來源：青海省委網(wǎng)信辦）
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