青海省海東市互助縣青年自媒體人張占萍（網(wǎng)名“小松”），依托“我是小松同學(xué)”賬號(hào)，深耕鄉(xiāng)土文化傳播，成為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。她立足青海本土，以“小切口”敘事深度挖掘地域特色，通過(guò)《一個(gè)普通西北農(nóng)村20年》《60年走出大山》等爆款視頻，將鄉(xiāng)村振興成果與黨的政策溫情呈現(xiàn)。作為“彩虹故鄉(xiāng)推薦官”，她創(chuàng)新文旅推介模式，帶動(dòng)地方旅游發(fā)展；聚焦凡人善舉與非遺傳承，以故事化表達(dá)傳遞誠(chéng)信、奮斗等核心價(jià)值觀，推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明。其作品全網(wǎng)播放量超數(shù)百萬(wàn)，獲“青海青年短視頻技能大賽一等獎(jiǎng)”，成功探索了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思想政治引領(lǐng)、賦能地方發(fā)展的有效路徑，為青年參與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)提供了示范。

一、案例背景

在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)空間成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)與文明交流新平臺(tái)。互助縣委網(wǎng)信辦立足本地文化特色與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)新實(shí)施“彩虹故鄉(xiāng)推薦官”機(jī)制，聘任政治素質(zhì)好、創(chuàng)作能力強(qiáng)且具鄉(xiāng)土情懷的自媒體從業(yè)者為推薦官，探索縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)新路徑。張占萍（小松同學(xué)）是其中典型代表。作為青年自媒體人，她以新媒體平臺(tái)為載體，扎根鄉(xiāng)土、記錄時(shí)代，主動(dòng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)者與鄉(xiāng)村文化傳播者的雙重使命。其創(chuàng)作的內(nèi)容富有溫度、深度與廣度，不僅有效推介了青海文旅資源、繁榮鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化，更潛移默化加強(qiáng)基層思想政治引領(lǐng)、推動(dòng)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)，為凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量提供借鑒。

二、主要做法

（一）聚焦文旅融合，創(chuàng)新縣域形象傳播模式。張占萍作為“彩虹故鄉(xiāng)推薦官”，她摒棄傳統(tǒng)宣傳片模式，致力于深度挖掘地域特色。在推介互助北龍山國(guó)家地質(zhì)森林公園時(shí)，將獨(dú)特的地質(zhì)景觀與深厚的土族文化相結(jié)合；在走訪青海各州縣時(shí)，堅(jiān)持“一縣一品”的創(chuàng)作思路，如深入挖掘互助縣、班瑪縣、民和縣等地域人文自然稟賦，制作的中長(zhǎng)視頻不僅展現(xiàn)了地域風(fēng)貌，更傳遞了文化內(nèi)涵，有效提升了地方的知名度和吸引力。

（二）深耕文明實(shí)踐，賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。 善于通過(guò)“故事化表達(dá)”傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在推介互助縣油嘴灣景區(qū)時(shí)，聚焦創(chuàng)始人帶領(lǐng)村民共同致富的八年奮斗史；在介紹互助東山鄉(xiāng)饃饃、非遺鹵豬肉宴時(shí)，著重講述經(jīng)營(yíng)者對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與技藝的傳承。這種將產(chǎn)品推介與弘揚(yáng)“艱苦奮斗”“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”“工匠精神”等文明風(fēng)尚相結(jié)合的方式，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容兼具觀賞性與教育性，有效推動(dòng)了移風(fēng)易俗和鄉(xiāng)村文化繁榮。

（三）記錄鄉(xiāng)土中國(guó)，微視角展現(xiàn)大時(shí)代變遷。 堅(jiān)持“小切口”敘事原則，從尋常事物中發(fā)掘不平凡的意義。例如，通過(guò)一個(gè)土豆（蔡家堡洋芋宴），串聯(lián)起河湟文化、農(nóng)耕文明、交通變遷與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，制作《小洋芋·大產(chǎn)業(yè)》專題片，被CCTV-13采訪報(bào)道，極大提升了互助特色農(nóng)產(chǎn)品知名度和影響力；通過(guò)記錄民和縣武善祥老人三十載無(wú)私種樹、大學(xué)生村官扎根基層等鮮活人物故事，多維度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境的改善與基層黨員干部的擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)。這種貼近生活的記錄，讓宏大敘事變得可知可感，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的感染力與共鳴感。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王，探索有效傳播方法論。 其創(chuàng)作始終堅(jiān)持深入調(diào)研，挖掘各地獨(dú)特的人文、地理、歷史元素，避免內(nèi)容同質(zhì)化。強(qiáng)調(diào)“從具體的‘點(diǎn)’切入，自然延伸到鄉(xiāng)村振興的‘面’”，實(shí)現(xiàn)了接地氣、有溫度的表達(dá)。同時(shí)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，作為西寧市青年聯(lián)合委員會(huì)委員，參與青年短視頻技能培訓(xùn)，分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)更多年輕人用新媒體手段關(guān)注和參與家鄉(xiāng)建設(shè)。

三、主要成效

（一）傳播力與影響力廣泛。其創(chuàng)作的《一個(gè)普通西北農(nóng)村20年》等代表性視頻作品，全網(wǎng)播放量超250萬(wàn)次；系列文旅推介視頻累計(jì)播放量數(shù)百萬(wàn)，有效提升了青海相關(guān)景區(qū)、特產(chǎn)及市縣的網(wǎng)絡(luò)曝光度和美譽(yù)度，部分視頻明顯帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜土髁颗c關(guān)注度增長(zhǎng)。

（二）文化培育與價(jià)值引領(lǐng)成效顯著。 通過(guò)富有深度的內(nèi)容，成功將黨的惠民政策、鄉(xiāng)村振興成效、文明鄉(xiāng)風(fēng)理念融入生動(dòng)敘事，使主流輿論和社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上得到了具象化、生活化的傳播，增強(qiáng)了受眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)空間的思想道德引領(lǐng)。

（三）示范帶動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。 其從都市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、用專業(yè)知識(shí)服務(wù)鄉(xiāng)梓的經(jīng)歷，以及獲得的如“2024年青海青年短視頻技能大賽一等獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，為廣大青年樹立了將個(gè)人理想融入家鄉(xiāng)建設(shè)的榜樣，吸引了更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，探索了青年人才參與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的新路徑。

（四）地域文化傳承與創(chuàng)新有力推動(dòng)。對(duì)青海各地，特別是互助縣本土的歷史文化、民俗風(fēng)情、非遺技藝等進(jìn)行深度挖掘和現(xiàn)代化表達(dá)，不僅留存了珍貴的鄉(xiāng)土記憶，也激活了傳統(tǒng)文化的生命力，為繁榮發(fā)展具有青海特色的網(wǎng)絡(luò)文化做出了積極貢獻(xiàn)。

四、經(jīng)驗(yàn)啟示

1、內(nèi)容創(chuàng)新是核心生命力。 網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)要避免生硬說(shuō)教，應(yīng)善于運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、直播等形式，將政策理論、文明理念轉(zhuǎn)化為有溫度、有故事的具體內(nèi)容。堅(jiān)持“小切口、大主題”的敘事方式，從微觀個(gè)體、具體事物切入，更能引發(fā)共鳴。

2、文化賦能是重要抓手。將網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)與鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新緊密結(jié)合，既能增強(qiáng)內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力，也能在傳播中自然涵育鄉(xiāng)風(fēng)文明，提升文化自信，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間凈化與鄉(xiāng)村文化振興的相互促進(jìn)。

3、人才引領(lǐng)是關(guān)鍵支撐。鼓勵(lì)和培養(yǎng)像“小松”這樣兼具鄉(xiāng)土情懷、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和專業(yè)技能的青年人才，對(duì)于持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、激發(fā)基層網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)內(nèi)生動(dòng)力至關(guān)重要。應(yīng)為他們搭建更多平臺(tái)，發(fā)揮其“種子”和“帶頭人”作用。

4、融合發(fā)展是有效路徑。 網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)需與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是文旅產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品推介、基層治理等深度融合。通過(guò)服務(wù)發(fā)展大局來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的實(shí)際價(jià)值，才能獲得更廣泛的社會(huì)支持和持久生命力。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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