《中華經典誦讀大會（第三季）》青海站活動是2025年青海省全民閱讀活動與網絡文明周的核心組成部分，由中共青海省委宣傳部、省委網信辦與央廣網聯合主辦，以“聲動千年韻·誦響新時代”為主題，于2025年4月在青海省果洛藏族自治州啟動，11月22日在西寧舉辦展演。

活動創(chuàng)新融合中華經典文化與青海地域特色，通過“線下活動+線上傳播”雙輪驅動模式，開展啟動儀式、現場展演2場線下活動，同步在15個平臺推出2場直播，發(fā)布預熱稿件、現場短視頻、高清圖集等多元內容，聯動央廣網總網及青海日報、安多衛(wèi)視等20余家主流媒體矩陣推廣，形成線上線下深度互動的文化傳播格局，為網絡空間注入崇德向善的文化活力，該案例獲評國家級公益文化IP“2023中國正能量網絡精品”延伸實踐案例。

案例內容：經典與地域文化深度融合的雙重維度

中華經典誦讀大會作為中央廣播電視總臺央廣網傾力打造的國家級公益文化IP，自2023年啟動以來已成功舉辦兩季，累計吸引全國超40萬人報名參與，全網報道觸達量突破25億人次，先后獲評“2023中國正能量網絡精品”，成為新時代全民閱讀推廣的標桿性文化盛事。2025年4月，《中華經典誦讀大會（第三季）》青海站活動在“中國格薩爾文化之鄉(xiāng)”果洛藏族自治州拉開帷幕，將中華經典與黃河源頭的地域文化相結合，迅速在青海各地掀起“誦經典、品書香”的熱潮。

本次青海站活動內容設計聚焦“中華經典+青海特色”雙核心，構建“國家級IP+地方文化”的內容體系。一方面，精選《沁園春·長沙》《西去列車的窗口》等承載家國情懷的經典篇目，通過專業(yè)演繹傳遞精神力量。其中青海師范大學團隊演繹的《西去列車的窗口》，以邊疆建設歷史為背景，融合西北地域情感，成為展演“爆款”節(jié)目。另一方面，深度植入青海本土文化元素，如索南達央帶來的《手中的烏爾朵》將藏族傳統(tǒng)工具與詩歌結合，展現草原文化魅力；青海省六一幼兒園《我們是一群追夢的孩子》以童真視角詮釋高原少年的理想，形成“經典有傳承、地域有特色”的內容矩陣。

作為青海推進全民閱讀“八進”（進機關、進學校、進企業(yè)、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進家庭、進軍營、進網絡）活動的關鍵載體，活動還發(fā)布《書香青�！そ浀渫�行——致全省各族群眾的全民閱讀倡議書》，將誦讀活動與書香社會建設深度綁定，推動經典文化從舞臺走向日常。

實施形式：線上線下協同的立體化傳播矩陣

1.線下活動：精品化場景營造

活動采用“啟動儀式+成果展演”兩階段線下布局。4月在“中國格薩爾文化之鄉(xiāng)”果洛州啟動，借助當地文化地標擴大初始影響力；11月西寧展演選址西寧市融媒體中心，設置專業(yè)舞臺燈光與多媒體背景，現場座無虛席，吸引包括學生、文化工作者、社區(qū)群眾在內的多群體參與。

2.線上傳播：多平臺聯動的數字化賦能

線上傳播構建“15+20”媒體矩陣：在央廣網總網、客戶端及微博、抖音、快手等端口以及青海新聞網、青海日報等15個平臺同步開展2場直播；同時聯動青海日報、西海都市報、青海省廣播電視臺、學習強國青海平臺等20余家地方主流媒體及行業(yè)平臺，發(fā)布預熱稿件12篇、現場短視頻30條、高清圖集6組、選手花絮26條，形成“直播引流—短視頻擴散—圖文深度報道”的傳播鏈條。

內容呈現上注重“碎片化+精品化”結合，在抖音、微博、快手等平臺設置相關話題，有效提升短視頻播放量；央廣網客戶端直播峰值在線人數達100萬人。

影響效果：文化傳播與網絡文明建設的雙重成效

1.文化傳播效能顯著提升

活動作為國家級公益文化IP的地方實踐，延續(xù)了中華經典誦讀大會“累計吸引全國超40萬人報名、全網觸達25億人次”的品牌影響力。青海站活動自4月啟動至11月展演，吸引全省大中小學校、播音主持專業(yè)院校、誦讀愛好者等眾多群體參與，直接參與人數逾萬人，間接影響人群覆蓋青海6個市州，實現“從黃河源頭到湟水之濱”的文化輻射。

2.網絡文明引領作用突出

活動緊扣網絡文明建設要求，通過正能量內容占領網絡陣地�；顒油ㄟ^線上、線上的有效互動，形成積極正面的輿論氛圍。學習強國青海平臺的轉載傳播，安多衛(wèi)視、青海藏語廣播的雙語傳播，有效擴大了傳播影響力，宣傳范圍覆蓋了藏族等少數民族群體，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在多民族地區(qū)的網絡傳播，為網絡空間注入“崇德向善、見賢思齊”的精神養(yǎng)分。

3.社會效益與品牌價值雙贏

活動獲得社會各界廣泛認可，形成“群眾參與度高、行業(yè)評價向好、政府部門肯定”的多維認可格局。作為2025青海省網絡文明周的核心亮點活動，為網絡文明建設提供了“內容具象化、形式年輕化、傳播精準化”的可復制經驗，其“以中華經典涵養(yǎng)網絡文明”的實踐路徑，為全省網絡文化活動開展提供了清晰指引，持續(xù)彰顯“以文化人、以文潤網”的深層效能。（來源：青海省委網信辦）

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