《中華經(jīng)典誦讀大會(huì)（第三季）》青海站活動(dòng)是2025年青海省全民閱讀活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)文明周的核心組成部分，由中共青海省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦與央廣網(wǎng)聯(lián)合主辦，以“聲動(dòng)千年韻·誦響新時(shí)代”為主題，于2025年4月在青海省果洛藏族自治州啟動(dòng)，11月22日在西寧舉辦展演。

活動(dòng)創(chuàng)新融合中華經(jīng)典文化與青海地域特色，通過“線下活動(dòng)+線上傳播”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，開展啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)展演2場(chǎng)線下活動(dòng)，同步在15個(gè)平臺(tái)推出2場(chǎng)直播，發(fā)布預(yù)熱稿件、現(xiàn)場(chǎng)短視頻、高清圖集等多元內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)央廣網(wǎng)總網(wǎng)及青海日?qǐng)?bào)、安多衛(wèi)視等20余家主流媒體矩陣推廣，形成線上線下深度互動(dòng)的文化傳播格局，為網(wǎng)絡(luò)空間注入崇德向善的文化活力，該案例獲評(píng)國(guó)家級(jí)公益文化IP“2023中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品”延伸實(shí)踐案例。

案例內(nèi)容：經(jīng)典與地域文化深度融合的雙重維度

中華經(jīng)典誦讀大會(huì)作為中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)傾力打造的國(guó)家級(jí)公益文化IP，自2023年啟動(dòng)以來已成功舉辦兩季，累計(jì)吸引全國(guó)超40萬人報(bào)名參與，全網(wǎng)報(bào)道觸達(dá)量突破25億人次，先后獲評(píng)“2023中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品”，成為新時(shí)代全民閱讀推廣的標(biāo)桿性文化盛事。2025年4月，《中華經(jīng)典誦讀大會(huì)（第三季）》青海站活動(dòng)在“中國(guó)格薩爾文化之鄉(xiāng)”果洛藏族自治州拉開帷幕，將中華經(jīng)典與黃河源頭的地域文化相結(jié)合，迅速在青海各地掀起“誦經(jīng)典、品書香”的熱潮。

本次青海站活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)聚焦“中華經(jīng)典+青海特色”雙核心，構(gòu)建“國(guó)家級(jí)IP+地方文化”的內(nèi)容體系。一方面，精選《沁園春·長(zhǎng)沙》《西去列車的窗口》等承載家國(guó)情懷的經(jīng)典篇目，通過專業(yè)演繹傳遞精神力量。其中青海師范大學(xué)團(tuán)隊(duì)演繹的《西去列車的窗口》，以邊疆建設(shè)歷史為背景，融合西北地域情感，成為展演“爆款”節(jié)目。另一方面，深度植入青海本土文化元素，如索南達(dá)央帶來的《手中的烏爾朵》將藏族傳統(tǒng)工具與詩(shī)歌結(jié)合，展現(xiàn)草原文化魅力；青海省六一幼兒園《我們是一群追夢(mèng)的孩子》以童真視角詮釋高原少年的理想，形成“經(jīng)典有傳承、地域有特色”的內(nèi)容矩陣。

作為青海推進(jìn)全民閱讀“八進(jìn)”（進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)）活動(dòng)的關(guān)鍵載體，活動(dòng)還發(fā)布《書香青海·經(jīng)典同行——致全省各族群眾的全民閱讀倡議書》，將誦讀活動(dòng)與書香社會(huì)建設(shè)深度綁定，推動(dòng)經(jīng)典文化從舞臺(tái)走向日常。

實(shí)施形式：線上線下協(xié)同的立體化傳播矩陣

1.線下活動(dòng)：精品化場(chǎng)景營(yíng)造

活動(dòng)采用“啟動(dòng)儀式+成果展演”兩階段線下布局。4月在“中國(guó)格薩爾文化之鄉(xiāng)”果洛州啟動(dòng)，借助當(dāng)?shù)匚幕�地�?biāo)擴(kuò)大初始影響力；11月西寧展演選址西寧市融媒體中心，設(shè)置專業(yè)舞臺(tái)燈光與多媒體背景，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，吸引包括學(xué)生、文化工作者、社區(qū)群眾在內(nèi)的多群體參與。

2.線上傳播：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的數(shù)字化賦能

線上傳播構(gòu)建“15+20”媒體矩陣：在央廣網(wǎng)總網(wǎng)、客戶端及微博、抖音、快手等端口以及青海新聞網(wǎng)、青海日?qǐng)?bào)等15個(gè)平臺(tái)同步開展2場(chǎng)直播；同時(shí)聯(lián)動(dòng)青海日?qǐng)?bào)、西海都市報(bào)、青海省廣播電視臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)青海平臺(tái)等20余家地方主流媒體及行業(yè)平臺(tái)，發(fā)布預(yù)熱稿件12篇、現(xiàn)場(chǎng)短視頻30條、高清圖集6組、選手花絮26條，形成“直播引流—短視頻擴(kuò)散—圖文深度報(bào)道”的傳播鏈條。

內(nèi)容呈現(xiàn)上注重“碎片化+精品化”結(jié)合，在抖音、微博、快手等平臺(tái)設(shè)置相關(guān)話題，有效提升短視頻播放量；央廣網(wǎng)客戶端直播峰值在線人數(shù)達(dá)100萬人。

影響效果：文化傳播與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的雙重成效

1.文化傳播效能顯著提升

活動(dòng)作為國(guó)家級(jí)公益文化IP的地方實(shí)踐，延續(xù)了中華經(jīng)典誦讀大會(huì)“累計(jì)吸引全國(guó)超40萬人報(bào)名、全網(wǎng)觸達(dá)25億人次”的品牌影響力。青海站活動(dòng)自4月啟動(dòng)至11月展演，吸引全省大中小學(xué)校、播音主持專業(yè)院校、誦讀愛好者等眾多群體參與，直接參與人數(shù)逾萬人，間接影響人群覆蓋青海6個(gè)市州，實(shí)現(xiàn)“從黃河源頭到湟水之濱”的文化輻射。

2.網(wǎng)絡(luò)文明引領(lǐng)作用突出

活動(dòng)緊扣網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)要求，通過正能量?jī)?nèi)容占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地�；顒�(dòng)通過線上、線上的有效互動(dòng)，形成積極正面的輿論氛圍。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)青海平臺(tái)的轉(zhuǎn)載傳播，安多衛(wèi)視、青海藏語廣播的雙語傳播，有效擴(kuò)大了傳播影響力，宣傳范圍覆蓋了藏族等少數(shù)民族群體，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在多民族地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)傳播，為網(wǎng)絡(luò)空間注入“崇德向善、見賢思齊”的精神養(yǎng)分。

3.社會(huì)效益與品牌價(jià)值雙贏

活動(dòng)獲得社會(huì)各界廣泛認(rèn)可，形成“群眾參與度高、行業(yè)評(píng)價(jià)向好、政府部門肯定”的多維認(rèn)可格局。作為2025青海省網(wǎng)絡(luò)文明周的核心亮點(diǎn)活動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)提供了“內(nèi)容具象化、形式年輕化、傳播精準(zhǔn)化”的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，其“以中華經(jīng)典涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文明”的實(shí)踐路徑，為全省網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)開展提供了清晰指引，持續(xù)彰顯“以文化人、以文潤(rùn)網(wǎng)”的深層效能。（來源：青海省委網(wǎng)信辦）

相關(guān)鏈接：中華經(jīng)典誦讀大會(huì)（第三季）青海站揭幕