榜樣，是最好的方向標(biāo)；楷模，是最好的引領(lǐng)者。進(jìn)入新時(shí)代，海東市各行各業(yè)涌現(xiàn)出一批敢于擔(dān)當(dāng)、奮發(fā)有為的先進(jìn)人物典型，這些“平民英雄”發(fā)揮著“蒲公英效應(yīng)”，隨風(fēng)飄揚(yáng)，落地生根，帶動(dòng)其他人一起在全市上下營造出干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍和鮮明導(dǎo)向，成為海東市的“硬核擔(dān)當(dāng)”。

背景意義

數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息繁雜，部分消極價(jià)值觀消解主流道德共識(shí)，亟需具象化的道德榜樣凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量。傳統(tǒng)道德宣傳存在時(shí)空局限，而融媒體傳播能打破壁壘，讓凡人善舉轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的網(wǎng)絡(luò)精神財(cái)富，為清朗網(wǎng)絡(luò)空間注入向善內(nèi)核。本報(bào)記者深入基層，聚焦海東市基層“小人物”的真實(shí)善舉，挖掘孝老愛親、敬業(yè)奉獻(xiàn)、互助擔(dān)當(dāng)?shù)荣N近群眾的道德典型，通過“線下事跡沉淀+線上多元傳播”的模式，讓平凡人的堅(jiān)守與善意成為網(wǎng)絡(luò)空間的正能量標(biāo)桿，推動(dòng)“榜樣就在身邊、道德可學(xué)可做”的理念在全網(wǎng)扎根，為海東市網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)注入質(zhì)樸溫暖的道德力量。

主要做法

一是開展沉浸式采訪，記者深入基層采訪、挖掘了一批立足本職崗位，勇于擔(dān)當(dāng)、勤勉敬業(yè)的人物，以文字和視頻形式刊發(fā)，宣傳了海東市各行各業(yè)具有鮮明的時(shí)代特征和示范引領(lǐng)作用的先進(jìn)人物事跡。

二是打造多元內(nèi)容矩陣，制作短視頻、紀(jì)實(shí)報(bào)道等100余件作品。

三是強(qiáng)化平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，依托視頻號(hào)、抖音、微博、快手等社交平臺(tái)，推動(dòng)“榜樣的故事”在多平臺(tái)擴(kuò)散。

四是引導(dǎo)互動(dòng)共鳴，通過“網(wǎng)友留言”模式，讓正能量評(píng)論刷屏傳播。

實(shí)施成效

思想引領(lǐng)：海東日?qǐng)?bào)自開設(shè)“榜樣的力量”欄目以來，已經(jīng)發(fā)布了《李洪占走了，只留下一片綠色》《李生林--勛章里的星光》等百余篇文章和視頻，閱讀量達(dá)50萬人次，形成了向“榜樣看齊”的熱潮，突出了思想性與傳播力的長效價(jià)值。

影響力擴(kuò)大：確立什么樣的典型，就明確什么樣的標(biāo)準(zhǔn)；樹立什么樣的榜樣，就體現(xiàn)什么樣的導(dǎo)向。隨著欄目的長期刊發(fā)，報(bào)社各平臺(tái)的粉絲不斷上漲，典型人物單篇報(bào)道的閱讀量超千次。一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型成為時(shí)代精神的傳遞者、主流價(jià)值的塑造者、社會(huì)潮流的引領(lǐng)者；一篇篇感人事跡激勵(lì)著一代又一代河湟兒女不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)。

圖文宣傳鏈接：榜樣的力量 | 2024，向他們學(xué)習(xí)！

經(jīng)驗(yàn)啟示

一是選題“親民”：榜樣宣傳要聚焦在“身邊人、身邊事”，才能引起共鳴，如環(huán)衛(wèi)工人、鄉(xiāng)村教師、青年創(chuàng)業(yè)者等，用“成長故事”“失敗與突破”等主題，傳遞“奮斗即榜樣”的價(jià)值觀。

二是內(nèi)部聯(lián)動(dòng)：人物事跡在紙媒發(fā)布的同時(shí)，公眾號(hào)、視頻號(hào)、官網(wǎng)、微博、抖音等平臺(tái)同步發(fā)布，形成“一稿多發(fā)”效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳矩陣，增加宣傳覆蓋面。讓稿件真實(shí)、細(xì)節(jié)、情感化打動(dòng)各平臺(tái)受眾的核心。（來源：青海省委網(wǎng)信辦）