文化的魅力，在于其獨特性，更在于其共享性。當(dāng)湖北省戲曲藝術(shù)劇院的黃梅戲、漢劇在海外劇院贏得掌聲，當(dāng)湖北非遺展在國際舞臺上引人駐足，荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正以穩(wěn)健的步伐，跨山越海，走向世界。這不僅是文化自信的生動體現(xiàn)，更是湖北積極參與全球文化交流互鑒、提升文化軟實力的戰(zhàn)略舉措。

文化交流：以藝通心，搭建理解之橋

非遺“走出去”，文化認(rèn)同是基礎(chǔ)。湖北非遺的國際傳播，始終堅持以高品質(zhì)的藝術(shù)呈現(xiàn)、深入人心的情感表達(dá)以及匠心獨運(yùn)的非遺產(chǎn)品，多維度架設(shè)溝通中外的橋梁。

表演類非遺是“出�！钡南蠕h。多年來，湖北省組織的各類非遺展演團(tuán)，赴全球數(shù)十個國家和地區(qū)進(jìn)行訪問演出和文化交流。例如，土家族擺手舞、長陽山歌等充滿民族風(fēng)情的項目，多次亮相國際民間藝術(shù)節(jié)，以其獨特的藝術(shù)感染力增進(jìn)了世界對湖北多元文化的了解。這些演出不僅走進(jìn)劇場，也深入校園、社區(qū)，通過接地氣的演繹、趣味性的互動、手把手的教學(xué)等形式，讓當(dāng)?shù)孛癖娊�距離感受到中國文化的傳統(tǒng)美學(xué)與時代活力。

中國館湖北周非遺展區(qū)內(nèi)，傳承人現(xiàn)場演示黃梅挑花技藝

傳統(tǒng)手工藝類非遺更是海外友人關(guān)注的“明星”。在2025年世博會中國館湖北活動周上，恩施玉露制作技藝、趙李橋磚茶制作技藝、漢繡、雕花剪紙、黃梅挑花、楚香制作技藝、武漢面塑、蘄春艾灸療法等8個非遺代表性項目集體亮相，多位國家級非遺項目傳承人現(xiàn)場制作、互動交流，引發(fā)了海外觀眾高度熱情，紛紛親手體驗、親口品嘗，這些承載著華夏歷史溫度與匠心精神的瑰寶，綻放出了奪目光彩。

如今，這份文化熱度同樣延伸到本土舞臺——由湖北省文化和旅游廳主辦的“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華活動在武漢長江新區(qū)華中貿(mào)易服務(wù)區(qū)盛大開幕，匯聚黃梅戲《夫妻觀燈》、建始絲弦鑼鼓等精彩展演和百余種荊楚非遺好物，讓荊楚非遺在本土綻放光彩的同時，也為湖北文化的國際傳播積累了深厚的群眾基礎(chǔ)。

品牌塑造：以質(zhì)取勝，開拓消費市場

非遺要真正在國際上立足，必須遵循市場規(guī)律，打造有國際競爭力的非遺品牌。

作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝”的核心組成部分，趙李橋磚茶制作技藝、長盛川青磚茶制作技藝雙雙列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，并入選“中歐地理標(biāo)志保護(hù)名錄”，為海外市場準(zhǔn)入提供了權(quán)威背書。2020年2萬份青磚茶作為回贈蒙古國的禮物，書寫了“羊來茶往”的外交佳話，讓湖北非遺成為中外文化交流的名片。2024年，赤壁市茶園面積達(dá)16.5萬畝，年產(chǎn)茶葉7.5萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)172.5億元。國際賽道上，赤壁青磚茶加速奔跑，依托“一帶一路”倡議，已在俄羅斯車?yán)镅刨e斯克、伊爾庫茨克開設(shè)門店，跨境電商平臺覆蓋5個渠道，拿下黑茶行業(yè)首個HALAL認(rèn)證后，新增沙特、尼日利亞等6國銷售渠道，2025年出口銷售額有望突破3000萬美元�！拔幕�先行、產(chǎn)品跟進(jìn)”讓湖北非遺在海外市場不僅是“商品”，更是承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“文化符號”。

平臺賦能：多維聯(lián)動，鋪就出海坦途

平臺搭建是品牌推廣的加速器。除了積極組織非遺項目參加中國國際旅游交易會、深圳文博會等國內(nèi)大型展會對接國際采購商，本地國有控股企業(yè)武漢陽邏港口服務(wù)有限公司（簡稱“武漢金控港服公司”）也為非遺“出海”提供了重要的貿(mào)易支撐。作為武漢金融控股（集團(tuán)）有限公司旗下核心港口服務(wù)與國際貿(mào)易企業(yè)，其運(yùn)營的華中貿(mào)易服務(wù)區(qū)整合了跨境電商綜合服務(wù)、供應(yīng)鏈金融、保稅物流等功能，能為茶葉、手工工藝品等非遺相關(guān)產(chǎn)品提供從海外渠道對接、國際運(yùn)輸、保稅倉儲到融資支持的全鏈條服務(wù)，幫助非遺企業(yè)降低跨國貿(mào)易成本、提升流通效率。

繁忙的武漢陽邏港

荊楚非遺國際會客廳已于“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華活動中揭牌，旨在打造一個集展示、交易、洽談于一體的常態(tài)化國際推廣平臺，與武漢金控港服的實體貿(mào)易服務(wù)能力形成互補(bǔ)，率先搭建起“展示+交易+物流”的線下全流程橋梁。為讓非遺消費活力持續(xù)迸發(fā)，湖北進(jìn)一步以“線下展會筑基、線上長效賦能”構(gòu)建消費閉環(huán)，同步依托淘寶平臺開展“荊楚非遺好物上線展銷”活動——從1月16日至1月22日，打開手機(jī)淘寶APP，在搜索框輸入“荊楚非遺好物”即可進(jìn)入相關(guān)專場。平臺資源加持下，非遺好物足不出戶觸達(dá)全國消費者，進(jìn)一步夯實“國內(nèi)筑基、海外拓疆”的品牌格局。

湖北非遺的“出�！敝�旅，是一條融合了文化傳播、品牌建設(shè)與路徑探索的綜合之路。它立足于深厚的文化自信，依托于精湛的技藝和不斷提升的產(chǎn)品力，借助日益完善的平臺，正穩(wěn)步走向世界舞臺。這是一次文化的遠(yuǎn)征，更是一次文明的對話，隨著交流的日益深入和合作的持續(xù)拓展，跨境電商渠道的拓寬、文旅融合的深化，湖北非遺將在全球市場書寫更精彩的“出海+消費”答卷，讓承載荊楚智慧的文化瑰寶，在雙循環(huán)格局中綻放更耀眼的光彩，蘊(yùn)藏著千年智慧的荊楚非遺，必將在更廣闊的世界里，贏得更多的知音。